Det moderne mandeliv er blevet sværere at sætte på en enkel formel

Teknologi påvirker fritiden, tøj hænger sammen med identitet, og film, mad, rejser og kultur er blevet naturlige dele af den samme samtale.

Mandemediet har fået en bredere rolle

Digitale livsstilsmedier afspejler i stigende grad, at mænd ikke udgør én ensartet målgruppe. En læser kan interessere sig for elbiler om morgenen, finde inspiration til aftensmaden om eftermiddagen og bruge aftenen på at læse om en ny film eller et interessant rejsemål. Det giver plads til medier, der favner bredt uden nødvendigvis at gøre alle emner til spørgsmål om klassisk maskulinitet.

Udviklingen kan blandt andet ses hos digitale magasiner som Connery, hvor emner inden for blandt andet livsstil, underholdning og teknologi eksisterer side om side. Det interessante er ikke blot bredden, men selve blandingen af praktisk information og stof, man læser af ren nysgerrighed. Den kombination passer godt til en medievirkelighed, hvor læseren sjældent følger en fast rute gennem dagens indhold.

Nysgerrighed konkurrerer med nytteværdi

Internettet har gjort det let at finde et konkret svar. Skal man vide, hvordan en bestemt funktion på telefonen virker, eller hvor længe noget skal have i ovnen, er informationen normalt få søgninger væk. Derfor får redaktionelt indhold en anden funktion, når det ikke blot skal besvare et spørgsmål, men også være værd at bruge tid på.

Her spiller den gode fortælling en større rolle. En artikel om en bil behøver eksempelvis ikke kun handle om motor, rækkevidde og bagagerumsplads, men kan også undersøge, hvorfor biltypen pludselig er blevet populær, eller hvordan nye teknologier ændrer vores forhold til transport. På samme måde kan en historie om kaffe både være praktisk, kulturel og en smule jovial uden at miste sin informationsværdi.

Interesser siger mere end gamle målgruppekasser

Alder og køn kan stadig fortælle noget om en målgruppe, men de beskriver langt fra hele personen. To jævnaldrende mænd kan have vidt forskellige interesser, vaner og prioriteter, mens mennesker med stor aldersforskel kan være optaget af præcis den samme filmserie, sportsgren eller teknologi. Det gør interessefællesskaber stadig vigtigere for digitale medier.

Denne udvikling hænger også sammen med måden, indhold bliver opdaget på. Mange artikler findes ikke længere kun gennem et medies forside, men bliver mødt via søgemaskiner, sociale platforme, nyhedsfeeds og delinger fra andre. En enkelt historie skal derfor helst give mening for læseren, selv når vedkommende ikke kender mediet på forhånd.

Det personlige må gerne være fagligt

En mere afslappet skrivestil betyder ikke, at kravene til kvalitet forsvinder. Tværtimod bliver troværdighed vigtig, når grænsen mellem journalistik, anmeldelser, personlige erfaringer og kommercielt indhold kan være vanskelig at se. Læseren skal kunne forstå, hvad der er fakta, hvad der er vurdering, og hvorfor en bestemt oplysning er relevant.

Det betyder samtidig, at et livsstilsmedie ikke behøver lyde som et opslagsværk. Erfaringer, humor og tydelige perspektiver kan gøre komplekse eller velkendte emner mere interessante, så længe oplysningerne behandles med omhu. Den stærkeste tekst er ofte den, der både giver læseren noget konkret at tage med videre og en grund til at læse næste afsnit.

Det moderne mandeliv kan ikke koges ned til én interesse

Den mest markante forandring er måske, at moderne mandestof ikke længere behøver forklare, hvad mænd bør interessere sig for. Det kan i stedet tage udgangspunkt i det, mennesker rent faktisk bruger deres tid på: arbejde, kultur, teknologi, relationer, mad, fritid, oplevelser og de små valg i hverdagen. Dermed bliver kategorien bredere, men også mere genkendelig.

Det giver digitale livsstilsmedier mulighed for at være både nyttige og underholdende uden at holde fast i en bestemt forestilling om manden som læser. Når emnerne vælges ud fra reel interesse og behandles med substans, bliver resultatet mindre en opskrift på det rigtige mandeliv og mere et vindue til de mange måder, det kan leves på.

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.